社交网站Paddy Power的负责人解释了为什么在电视广告中隐藏了Snapchat的“复活节彩蛋”

Paddy Power以其公关噱头而闻名。从派墨西哥街头乐队欢迎特朗普到苏格兰在切尔滕纳姆赛马场上漂浮着一对63英尺长的y型锋它的营销总是恶作剧,而且经常有争议的

其最新的倡议,然而,有点微妙,利用社会的力量来增加其最近发起的电视宣传活动的价值,“你的美丽”。在这个概念中,Paddy Power的一些常规Twitter段子和Snapchat角色将弹出传统广告,承认该品牌在网络上的存在,并让忠实的社交粉丝参与其中。

由现任机构幸运将军创建,《你的美丽》(You Beauty)用翻版的流行经典来赞美真正的体育迷们的荒谬乐观。第一次迭代,《管家》讲述了一个足球管家的故事,他必须背对着比赛,去管理一群特别不守规矩的观众。虽然他被描述为错过了他身后发生的一切,但他赢得了与主队比赛的赌注后,得到了最后的笑声。在主角身后的球场上,有一块牌子上写着“球迷拒绝”,指的是这家博彩公司每周推出的推特(Twitter)系列,该系列展示了心烦意乱的支持者的推文。

总共有五个电视广告即将直播,眼尖的观众可以期待很多相同的东西。第二个电影,《赛马》(见下图)的特色是在Snapchat上反复出现的故事人物“办公室铃声”(Office Bellend)。

“我们一直想把社交频道上的犀利幽默搬上电视,现在看来,这似乎是个合适的机会,”迈克尔·纳格尔(Micheal Nagle)说,Paddy Power的社交和数字内容主管,对鼓。manbetx电竞

digital lead指出,观众目前“被多种形式的媒体所分割”,并承认该品牌无法保证通过电视传播到所有人。因此,这些广告也将作为付费的Facebook插槽运行,以“以合适的频率接触到合适的人”。

他还暗示,该活动将在Snapchat上进行,与Paddy Power合作,希望与广告一起举办用户自创卡拉ok比赛;一个类似于塞恩斯伯里最近在Snapchat上推出了“最棒的礼物”扩展

Paddy Power是众多仍在研究如何将电视和社交活动结合起来以获得最佳效果的营销公司之一;毫无疑问,这一挑战将影响整个行业如何进行媒体规划和购买。

虽然目前还不清楚这一特殊的活动将如何影响该品牌未来的媒体战略,纳格尔断言,未来媒体规划和购买的决定将在团队了解到其社交活动如何比电视活动扩大影响力时做出。

有趣的是,Paddy Power将通过调查社会上的情绪来衡量电视运动的成功,纳格尔指出:“我们觉得我们的长期社交客户会认为他们是在开玩笑,它会给他们一点刺激,让他们脸上露出笑容。”

由于全天候的Facebook,社交已经在Paddy Power的业务组合中扮演了重要角色,在Twitter和Snapchat上发布帖子,在创造内容方面,这家博彩公司以自己像出版商一样思考而自豪。去年接受The Drummanbetx电竞采访时,该品牌的业务负责人表示保罗•马龙表示,他正在研究顶级出版商的方法看看他能如何适应。

“我想不出有多少品牌能像我们一样,制定内部社交和编辑内容的标准,但这并不是说我们不能更聪明地生产产品,更清楚地衡量它对客户的影响,”他当时表示。

用这些复活节彩蛋,很明显,该品牌不想留下更小的观众和忠实的粉丝,而是选择利用他们的权力作为潜在的影响者,而不仅仅是吸引大众。“对于Snapchat频道的早期用户来说,这是一个不错的小奖励。和我们的赌客串通一气让我们作为一个品牌变得平易近人、脚踏实地。

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