表兄妹,不是双胞胎——在处女度假和大西洋的首次联合战役中

维珍假日和维珍航空公司联合发布了他们的第一份创意作品。指定AMV BBDO,选择发布两个单独的活动,共享一个有趣的“视觉语言”,而不是完全合并创造性帐户。.

维珍大西洋电视台的《每日出发》中的男主角TVC描绘了云层之上的颠簸世界,冰淇淋由空调设备分发,孩子们可以在天花板上跳舞。维珍假日的“世界是你的游乐场”也通过将它的度假目的地如拉斯维加斯和旧金山变成游乐场景点而向超现实主义点头。.

最初的决定将两个品牌紧密结合在一起,在2017年底就出现了。旅行二人已经为媒体和CRM选择了相同的代理机构,创意是共享营销策略的自然延伸。.

品牌也被客户普遍认为的“洞察力”所引领。一个又一个..

“当我们有更多的视觉线索贯穿两套作品时,它更有意义,而且在集群化的市场中给予我们更多的切入点,“Claire Cronin说,维珍航空公司高级营销副总裁。.

许多人相信,今年3月份宣布合并创意账户时,假日和大西洋将完全汇聚他们的创意产出。他们提出了这个想法,但正是在AMV BBDO的音调中,他们意识到这个策略不会起作用。.

“他们是怎么形容的:你想成为堂兄弟姐妹吗?你想成为兄弟姐妹吗?或者你想成为双胞胎?“克罗宁解释说。“他们向我们展示了双胞胎的创造性执行,我们认为这有点太狭隘了。.

“大西洋只飞往美国和加勒比海,但假期实际上去你想去的任何地方。因此,做一个联合广告是没有意义的:我们面临失去一些客户切入点的危险,因为(消费者)可能认为维珍假日只在美国度假。““

正是这种巩固的方式赢得了AMV BBDO在亚当和EVA/DDB上的工作,大西洋的前机构。克罗宁和Amber Kirby假日新营销和客户总监,选择不开放现任机构之外的场地,部分原因是他们已经“世界上最好的两个机构部分原因是,他们需要一家能在四个月内扭转两场大战的商店。.

“我们相信忠诚——为我们的客户和我们的机构,“克罗宁补充说。“如果他们流血,为了赢得生意,我们付出了汗水和眼泪,然后我们想给他们再次赢得生意的机会。““

竞选活动也将首次分享媒体计划,同样,再一次,为了在他们的大预算竞争者中获得突破。大西洋和假日希望这一战略也能够防止媒体全年超支和低支。.

“我们在声音的分享中大发脾气,“克罗宁说。“这也是我们为什么要去体验这个稍微超现实的创意而难忘的原因之一。““

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