宝马的Mini想成为你的房东和供应商共同办公空间

迷你生活

宝马的Mini不再想被称为媚俗汽车图标。为了破坏本身在汽车行业转换得面目全非,这是平方的喜欢WeWork多元化到更深的房地产。。

当亚历克Issigonis开始设计迷你库柏先生在1950年代末,他短暂的很简单:苏伊士运河危机的应对燃油短缺设计最有效的,负担得起的城市汽车交通四个人和一个手提箱。其独特的魅力和容易看到他创造的迅速成为一个商业上的成功和一个文化偶像,忍受超出20世纪。。

现在,迷你想解决现代化问题:缺乏在城市生活和工作空间。证明其价值的策略是双重的:作为一种生活方式的品牌——不仅仅是一个汽车经销商;和不会过时的技术本身的拥有权和自主的汽车。。

以斯帖Bahne,奥迪的老兵,是加入头创新在2013年宝马。她最初工作”在日常业务”尽可能带着思考。但当她的注意力转向迷你她看到实实在在的潜力,和董事会给她开了绿灯来实现她的特立独行的品牌战略。。

”我们是一个设计品牌一直存在;这是从来没有丢失,”她说。”问题是,我们如何把它像一种生活方式的品牌?我们如何打开它?我们的目标是,迷你租金公寓和卖你的衣服。。。和提供流动性服务,而不是一个汽车品牌,你还销售配件。””

Bahne现在头一组45人在慕尼黑和纽约之间,迷你的首次涉足办公空间- A / D / O是住在布鲁克林的绿点。一层建筑,该公司所谓的“大规模的体验空间,的家产研讨会纽约设计师,办公室的迷你的加速器项目,Urban-X,餐厅和会议空间的对公众开放。。

设计师之间的合作,创业者,餐馆老板,鼓励和布鲁克林的自由的人口。然而,与提供者WeWork共同办公空间,目前世界上最大的占领者的在曼哈顿的私人办公空间,A / D / O并不使用“社区经理”力关系蓬勃发展。。

两年半后熨烫在绿点空间类型,Bahne感到准备好开始一个更大的项目:居住生活。如果A / D / O是迷你版的WeWork那么迷你生活是迷你的前。。

WeWork的越来越多的垂直(它最近推出了一个健身房和儿童保育提供),前提供每月滚动合约的家具,灵活的空间,从工作室到四居室公寓。万博电竞房间是娇小的,昂贵的,即使是纽约和华盛顿的标准,但是租户销售欢乐时光的前景,瑜伽工作室万博电竞,公共厨房,和自助洗衣店,双游戏拱廊以外的生活空间。。

当迷你首次打开生活建筑在上海静安区,明年Bahne认为“概念的差异将是显而易见的”。。

”我们生活就像一个“复仇者”,”她说。”感觉冷,匿名的,同质,和有点排斥,这正是我们想要构建的反面。我们建立了上海旗舰店以这样一种方式打开。””

迷你生活的建筑,Bahne解释说,将提供空间,四八、或12人共用一个厨房和一个休息区。就像我们生活,居民将能够利用一个共同办公空间,公共厨房,和屋顶花园。但区别在于最后一层:空间完全对公众开放,展览面积,花园,一个操场,和食品市场。。

“迷你生活渴望促进社会交往,不仅在居民中,但也与来自其他地方的人,该公司在一份新闻稿中说。或者,正如Bahne所说:“你想要一个不会让你住的地方旁边人和你完全相同的配置文件。””

上海复将在明年春天或夏天。第二个共同办公空间,通过A / D / O的启发,刚刚打开了在马德里和三分之一的作品”另一个欧洲城市。”静安发展还将为设计师和房子面积Urban-X初创公司。。

目前尚不清楚如何强大的金融租赁的迷你在这两个领域。Bahne表示,尽管布鲁克林A / D / O经营一个可持续的餐馆和礼品店业务,这是“不是来赚钱的品牌。。。我们工作室的拿钱,但在一个竞争非常激烈的。””

”这是一个空间,应该从长远来看,”她说。”KPI关键是要建立一个人们喜欢的空间,一次又一次地回来。在内部,一个关键措施是质量时间。””

迷你生活可以经营一个更传统的kpi,在像上海这样一个人口稠密的城市,它很可能产生现金。但这不是Bahne说话。她雇来”从内部破坏公司”从她站的地方,这意味着准备业务准备当消费者”的数量意识到他们的生活方式是谁的辩论”临界质量。。

”现在是时候重新定义我们将如何生活,那将是什么样子,”她说。”现在是总局外人重新考虑生活方式的机会。””

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