Data-informed创意vs creative-informed数据:Expedia集团媒体解决方案的创造性的伙伴关系,安吉丽米勒

图片由rawpixel

随着越来越多采取品牌营销能力内部,manbetx电竞接受采访的鼓的先驱之一的内部,Expedia媒体解决方案,关于未来的内部团队。。

从历史上看,人们思考在线旅行社Expedia的,你可以去预定酒店,飞机和汽车,旅行或寻找最好的交易。你不一定认为他们是创意机构或媒体解决方案专家,或者确实知道他们是过去几年里一些最成功的旅游活动的幕后策划者。。

Expedia集团媒体解决方案作为一个媒体出版商和内容的创造者

Expedia集团媒体解决方案是Expedia集团的全球数字广告组织,通过Expedia集团的全球旅游电子商务品牌组合,将品牌与数亿消费者联系起来。Expedia的内部机构组织媒体解决方案,创造性的伙伴关系,代表了广泛的范围Expedia集团的总体战略与媒体解决方案创新伙伴关系,混合,他们都是一群在线旅行社,媒体出版商和内容创作者本身。。

“我们超越作为一个在线旅行社采购决策和交易,“米勒解释道。。

“我们的任务是使我们的品牌合作伙伴通过我们的网络与数亿旅游消费者联系。我们在75个国家的存在,在35种语言,我们的平台每月在全球范围内产生1.44亿的独特访客。。

“这是一个非常强大的观众去挖掘和我们理解有一个真正的需要提供相关的和引人入胜的内容,远之前的时间和地点,他们可能会准备好旅行的书。这就是我们为什么想要在内部引入大量内容创建的动力。““

Expedia Group Media Solutions公司5年前首先做出决定,开始将能力引入内部,随着创造性伙伴关系的启动。今天,有专家在数字,数据,创意和媒体,创建从互动体验和游戏化,体验营销,联合品牌营销视频制作和社交活动为世界一些最大的品牌-而不仅仅是在旅游部门。。

“我们生产鼓舞人心的内容,预测和预测趋势和利用新技术如AR和面部识别。“米勒说。“我们的大多数合作伙伴是想接触我们的受众的其他品牌——传统旅游品牌,酒店和航空公司的合作伙伴,目的地旅游板-在那里我们可以帮助激励人们旅行,告诉一个目的地的故事,揭示地方隐藏的宝石。。

“但是真正有趣的地方,是我们一起工作的伴侣可能不是第一品牌你想旅行时,或者想尝试完全不同于传统旅游营销方式的品牌米勒说。。

如何平衡data-informed创意与creative-informed数据

备受期待的续集Kingsman;金人:黄金圈,“创意伙伴关系”团队与“英国之行”团队合作,创造出一种更加刺激和冒险的方式,来探索最具标志性的城市和风景,Expedia通过交互式活动。com(JM1)和Facebook上画布,它帮助美国旅行者通过间谍的眼睛看到英国。全面整合的数字化宣传活动使即将成为旅游者的人踏上了游戏化的旅程,与20世纪福克斯合作,帮助用户发现经验适合Kingsman的英国旅行路线和工艺他们的理想。。

同样地,创造性的合作团队创建了一个夏威夷的旅游局,是第一个使用面部识别技术在营销活动。提供个性化的互动体验行程根据观众的面部反应惊人的视频,展示了美丽的风景,活动和文化,让夏威夷群岛独特。。

该团队开发了一个品牌的微型网站,流量由六个Expedia集团品牌网站驱动:Expedia;酒店;热线;Travelocity;AirAsiaGo Wotif。这个微型网站[JM2]以夏威夷风景的无人机视频为中心,活动和人。用户提示授权访问的网络摄像头和选择定制的面部识别软件的经验。随着视频播放,面部识别软件分析用户的身体反应,并识别他们以最积极的方式对哪些镜头作出反应——反过来,制作定制的旅行推荐。竞选产生高达115:1罗阿斯和乘客需求同比增长20%。。

“我们有一个出色的洞察力和规划团队帮助我们的策略和创造力,帮助我们正确的想法,“米勒说。“惊人的平衡是至关重要的。有些人会认为一切需要往编程和技术,其他人认为如果你太过偏向于编程,你就错过了讲故事的机会。。

“我们发现的是,它的平衡两个data-informed创造性和creative-informed数据。你可以把这个伟大的故事告诉你的听众,但是你也需要知道你的内容被看到和经历的人,在正确的时间。““

与日益增长的内部团队由创意人员,设计师,开发商,研究人员,战略家和社交媒体专家,他们怎么能确保他们有正确的人在房间里客户短暂??

“这是内部的,有什么好就是我们能够接触到Expedia Group家族中这么多不同的人,“米勒说。。

“并不是所有房间里最有创造力的人都有这个好主意——有时是数据工程师发现了一些洞察力,这些洞察力可以帮助你了解一些你以前从未想过的策略。通过不同的人,你可以利用的背景和技能——你能够产生更有意思的东西,如果你们在一个房间里有那么多真正有创造力的人,所有试图让他们的想法被听到的人。““

获得鼓声manbetx电竞通讯万博电子竞技

通过每天的新闻简报或每周的特别报道来建立你的营销知识。万博电子竞技。