John Hegarty爵士:广告需要文化,为什么整合不起作用

约翰爵士赫加蒂说文化对广告至关重要

约翰爵士赫加蒂全球创意机构之一BBH的三个创始成员,相信在一个品牌越来越需要消费者关注的世界里,文化是获胜的关键人。。

此外,他认为,在一个行业面临不断重新改造,坚持原则,一个强大的文化是如何维护BBH相关性,即使它进入新市场和新一代的领导人。。

来自BBH上海办事处,赫加蒂告诉鼓,品牌需要和平的manbetx电竞现实,好产品是关键,大多数品牌很容易消失,而额外的东西。。

如果明天大多数品牌不存在,世界将会继续

”广告的作用是什么?它的主要功能是卖东西,但如何?你如何使你的品牌更相关和盈利?广告必须是文化的一部分,人们需要谈论你以提高重要性。事实是,如果大多数品牌明天不存在,世界将会继续。我们不是对世界至关重要的存在,我们必须使自己重要。其中的一个关键部分就是成为文化的一部分,不仅仅作为我们销售的产品的功能,还与受众相关,”他解释说。。

他不仅从他的时间建设BBH吸取经验,但现在作为车库的一部分,早期投资者和企业家品牌制造商,帮助获得企业离地面。他说他遇到太多的创始人没有质疑他们的创造是世界真正需要的东西。。

一个巨大比例的广告是你不会分享

”你需要一个产品,真正提供了一个优势,你不断创新相关的产品或服务,虽然有时,创新是什么也不做。另一边是问如果你捕获想象力,沟通是否利用了意识,如果你让他们想传递的东西。人们想要传递的信息;这是什么文化,它表达了我们共同的东西。一个巨大比例的广告是你不会分享,只是嘴里的陈词滥调,”他说。。

使用文化广告可以是一个艰难的平衡,然而,而错误可能对品牌产生巨大影响。就在最近在中国,DoC& GabBAA引起了全国范围的抵制通过推出一个广告,试图使中国文化之光,最终导致进攻。。

为赫加蒂知道如何玩平衡是所有关于人类和思考使你的品牌是一个生活和呼吸的人。。

你需要把你的品牌作为一个人

””如果你想笑,嘲笑自己,因为它表现出自信,但不会嘲笑别人。嘲笑别人的人不是你欣赏的人,而笑的人对自己有信心,这是迷人的和它是一样的品牌。您可以创建文化相关性但不要试图劫持一个文化参考,”他补充说,引用百事可乐著名的尝试解决社会问题去年在一个广告肯德尔詹纳。”你需要考虑你的品牌作为一个人,你喜欢什么样的人?””

当这个工作,他称玛米特是一个品牌的最佳范例,这个品牌自嘲自诩,并因此成长。”Marmite的“爱还是恨”是文化融合的绝佳例子,因为他们在谈论自己。这是一个真理,你不能生气,每个人都喜欢它,他们已经告诉这个故事以一种娱乐的方式。砂锅是我们文化的一部分,我们现在谈论的人被马麦酱。””

像这样的强势文化广告创意,可以说也大多来自具有强势文化的机构。这是好当一个机构仍强烈领导,它的腹部充满了目的和意义,但最终,作为机构变大,人为错误和新的视角可以把水搅浑。。

当你看合并,你正在看一个失败者

还有一个新的合并实体和整合模式,以及内部,和知道如何保持强烈关注文化成为更重要的是,海格说。。

”我想当你看合并,你正在看一个失败者。你说的是我们不能独立工作,所以我们将把一个可怜的业务在一个强大的业务,”他说。”如果你考虑公司,他们有一种文化,但是,当你把一个文化的失败与成功,成功失败的文化感染。当有人是健康的你不要把不健康的附近。我们知道这是软弱的表现,所以你所看到的是不可避免的衰退。””

BBH成立于1982,负责阿德兰的一些最受欢迎的作品。该机构是阳狮集团的一部分,经历了一个巨大的“组织化”模式,但它也保持基本不变。它如何保持在这个水平,抵制的诱惑整合,是因为该机构一直保持文化活着,坚持原则,海格说。。

”文化是BBH做了什么,还是,从第一个工作我们做了1982年奥迪。指派的一个例子是文化在广告和你创建一个债券与观众这是长久的。原则不变,它只是改变的实践。所以,36年后,我们开始的原则是相同的——有杰出战略的思想,与伟大的创意执行。。

”你首先需要的是一组原则,很容易理解和鼓励文化实现。如果BBH不保持真实,它会失败,但是我认为我们现在由一些真正优秀的人。在上海,我们谈论的是公司及其信仰的基础,我们看到强大的创造性的领导和我一样在世界各地,”他补充说。。

自1982年以来,通过没有单一机构能够预测或成形的力量,广告业已经失去了与公众支持。manbetx电竞鼓的鼓了这个主题广告奖2019年及以后的平面杂志12月,证明广告不是一个肮脏的词汇。为赫加蒂该行业的失败在于平衡了观众的强迫注意力和满意度。。

我没有进入这个行业去捉弄别人观看广告

”有证据说人不喜欢广告和以前一样,你看到它在不断的跟踪研究,人们更可疑。你可以理解为什么,客户跟踪人们和侵犯隐私。广告必须小心,品牌需要被邀请,””他说。”我们把自己强加在观众身上,用它来实现它是值得的。迷人的和有价值的。你需要人们想看,而被迫观看。。

”我们这个行业的未来总是建立在我们创建工作,是否有价值。如果我们依靠绊倒人,说服他们就会讨厌它。我没有进入这个行业欺骗人们看广告,它是创建工作,人们想看和讨论,这很有趣而且很有刺激性。””

12月是一个合适的时间提出的问题,世界各地的许多市场都看到了节日期间主要广告的上扬。Hegarty指出,围绕某些广告的全球痴迷表明:做得好,广告受到欢迎。。

”伟大的品牌不品牌激励人们和无聊。英国圣诞节的广告,看看周围的辩论围绕John Lewis和英国超市,这是一个很好的例子,我们的行业能做什么。它也证明对傻瓜说的人不看电视。如果你参加任何营销会议,有人会告诉你人们不在看电视。谁给他们一个平台,为什么他们不被扔下舞台?如果你说世界是平的,你会被抛弃的。””

基本的驾驶脱节大广告和不良广告营销人员是严重了,他说。。

”首席营销官一直想要广告是一门科学,他们喜欢推销科学但遗憾的是,情况并不是这样。当有人说他们可以预测会发生什么,让你直接与观众对话,营销人员说哇伟大,但他们无法理解广告的目的。我们都是很重要的,在政治方面,业务,所以许多行业,它令我更重要的是,”他说。。

许多人都在为把广告变成科学的圣杯而奋斗。对于现代营销人员来说,最大的挑战之一是知道他们是否被引导到了正确的道路上。如果约翰爵士赫加蒂的理解文化可以是任何使用的咒语,它是把品牌如何适应这一点,人类。。

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